Voor het eerst in vijfentwintig jaar keert Malcolm Gladwell terug naar de theorie van zijn bestseller, de tippingpoint: het kritieke punt waarop een idee zo’n grote groep mensen bereikt dat er onvermijdelijk een verandering wordt ingezet. Via een groot aantal verhalen – over de misdaadcijfers in L.A., de opiatencrisis en de coronapandemie – onderzoekt Gladwell zijn theorie opnieuw. Onder welke omstandigheden verspreidt een verhaal zich? En wat betekent dat in het kader van verantwoordelijkheid, macht en ethiek?